De Olympische Spelen brengen ook in economisch moeilijke tijden steeds meer geld in het laatje. Uit het marketingrapport van het IOC, het Internationaal Olympisch Comité, blijkt dat de Winterspelen van 2006 in Turijn en de Zomerspelen van vorig jaar in Peking samen goed waren voor 3,76 miljard euro.Dat is een stijging met 23 procent in vergelijking met de vier jaren daarvoor, met de Spelen van Salt Lake City (2002) en Athene (2004). Die waren goed voor een opbrengst van 2,92 miljard euro.
